坐拥美版“陌陌”的Match Group（MTCH）大涨12% 值得看好吗？

　　昨日，受益于第一季Tinder用户数量大增，约会社交产品供应商Match Group(MTCH)股价在开盘后高开后持续上涨，盘中股价一度逼近68.75美元的历史最高价。最终，股价收报67.88美元，大涨12.44%。

　　在此前一日公布的2019年第一季业绩报告中，公司各项主要数据向好。其中，收入为4.65亿美元，同比增长14%；归属于股东净利润为1.23亿美元，同比增长23%；平均订户数量为861万，同比增长16%；每用户平均收入(Average Revenue Per User，ARPU)为0.58美元，与去年同期持平。除去外汇影响，第一季ARPU同比增长4%。

　　而报告最大利好因素在于公司的核心产品Tinder在第一季平均用户数量取得十分可观的增长。据报告显示，在第一季，Tinder平均用户数量为470万，环比增长38.4万，同比增长130万。据悉，Tinder产品的估值占Match Group全公司整体估值的三分之二。

　　公司在第一季的营收及利润均高于分析师预期。此前分析师平均预期公司收入为4.637亿美元。

　　“美版陌陌”大受欢迎的原因是什么？

　　Match Group是世界领先约会社交产品供应商，公司于2015年11月在纳斯达克挂牌上市。公司提供一系列约会社交产品，覆盖全球190多个国家和地区，提供语言数量有42种之多。在美国，Match Group产品的市场份额约为20%。Match Group旗下产品除Tinder外，还有约会网站Match.com，约会软件PlentyOfFish，老年约会网Our Time，日韩、台湾约会品牌Pairs、及法国交友网站Meetic、通过答题分析个性进行系统匹配的OkCupid及基于AI推荐约会对象Hinge App等。按用户数量计，2018年的线上约会App中，Match Group旗下产品占据了前四。

　　在Match Group旗下众多产品中，知名度最大的是Tinder。在中国，基于其陌生人社交属性，Tinder又被称为“美版陌陌”。但细看之下，Tinder与陌陌在操作原理上其实相似性不大。Tinder的操作原理是系统基于用户位置及Facebook上共同好友数量、兴趣及人际关系网评分，并按评分高低对潜在交友对象进行展示。若用户可以对推送的交友对象“喜欢”或“跳过”，只有互相“喜欢”的两个用户之间才可以互发信息、在Facebook上互关等。从“滑动选择”的操作看，Tinder说是美版“探探”似乎更为合适。

　　2012年9月，Tinder正式上线。发布后，Tinder出现爆发式增长：产品上线两个月，即匹配了100 万对男女。而在五个月不到的时间内，该数字即超过1亿。而在当时，Tinder仅有IOS版本。2013年，使用频率及用户数量而言，Tinder已成为25大基于网络的25大社交网络App之一。2018年，据公司官网显示，在Tinder上每日滑动的选择次数已超过200亿次， 其中匹配成功有16亿组。

　　Tinder的收入主要来自于会员购买高级服务。其中，Tinder Plus服务可提供无限选择、每日超过一次Super Like机会(实名通知对方“喜欢”)，取消滑选等功能；Tinder Gold在Tinder Plus服务基础上，还可以看到喜欢自己的其他用户；Sponsored Profile则是App内置的广告内容；而Boost则可让用户简介置顶超过30分钟。

　　据纽约产品设计师Shandy Tsai分析，Tinder之所以在全球范围内广受欢迎的原因主要有以下几点：

　　首先，产品了解单身人士的痛点，尽量简化了用户认识自己感兴趣的陌生人的过程。并且，认识到的陌生人都是在兴趣上有共同点的人。产品价值在于让认识想认识的人过程变得简单而有趣。

　　其次，App游戏化的操作界面、简单的注册流程及可有效避免被未知陌生人拒绝的恐惧(事实上，用户在App上根本无法知道被谁拒绝)均极大程度上提高了用户体验；

　　第三，技术。Tinder内部有一套基于用户资料的算法，保证了推荐候选人与用户有共同话题，提高了匹配成功的可能性。此外，Tinder还会从吸引力、在App社区活跃程度及挑剔度三个方面对用户进行评分，降低了匹配到不良用户的可能性。

　　约会市场规模如何？

　　据Statista统计，2018年全球约会市场的产值约为37.4亿美元，且之后每年会按5%的速度增长，到2023年产值将达46.5亿美元。在2018年的全球约会市场中，在线约会(Online Dating)的产值占31%。

　　另外，有统计显示，美国有三分之一的单身人士会在线上寻找约会对象。而在中国，这个比例为10%。而在全球约会App用户年龄方面，25-34岁用户的占比为42.4%，男女比例为6:4。当中有接近一半为高收入人群。

　　而据Match Group透露，目前除美国和欧洲以外的地区尚有4亿多单身人士，其中有三分之二都未用过约会App。从市场规模来看，Match Group还有较大增长空间。

　　上月15日，Match Group宣布计划重组亚洲团队，以更好服务亚洲约会应用市场。其中，印度市场为公司最为看重市场。为迎合印度用户需求，Tinder还在应用中添加了更多性别选项，并对App营销、广告内容及产品功能作出调整。

　　Match Group CEO Mandy Ginsberg表示，过去6个月Tinder的印度用户群取得显著增长。未来，印度市场将会成为Match Group进入亚洲新兴市场的模板。而公司亦拥有了解文化、监管和市场动态的优秀人才帮助公司进入新兴市场。

　　结论：

　　在全球范围内，约会市场在潜在用户及潜在用户的消费能力上，，都有很大的增长空间。Tinder目前在亚洲扩张的计划虽然不可避免会在不同的市场遇到不同的文化壁垒，但从本年第一季度环比及同比增速来看，Tinder在亚洲的扩张还算成功。而“专注于亚洲的市场机会，加快国际增长”亦是Match Group目前一大业务战略目标。

　　受Tinder会员数量增加影响，Match Group在第一季的营收及利润都同比都取得双位数增长，鉴于Match Group旗下还有众多其他知名约会社交产品(如去年刚收购的Hinge)，未来公司有望继续保持全球线上约会市场的领先地位。